对话奇瑞汽车营销副总黄招根：奇瑞正在年轻化 -凯发官方

4月16日，2019上海车展如期开幕，牛车网现场展台对话奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根，他表示2018年，中国汽车市场出现下滑，但他倒不认为这是一个“寒冬”。今年一季度，在国内市场整体下滑的情况下，奇瑞集团销量实现逆市增长，跑赢了大势，增长速度位居行业前列，国内市场销量完成了计划目标。

牛车网：“流浪地球，牛浪魔都”各位牛车网的朋友们大家好，欢迎收看2019年上海车展高端访谈节目。那我们本次邀请到的嘉宾是奇瑞汽车营销公司执行副总经理，黄招根，黄总。

采访直录：

黄总，跟牛车网的朋友们打个招呼吧。

黄招根：各位网友大家好。

牛车网：那今年的上海车展呀，奇瑞的参展阵容您能给大家简单地介绍一下吗？

黄招根：各位网友，大家好。奇瑞展馆位于4号馆，也欢迎各位网友到奇瑞展馆参观，这一次奇瑞带来了比较强大的阵容，我们共带来了10款车型13辆整车、三款动力总成以及一款新能源增程系统参展。

整车方面，包括一款全新车型：全新一代瑞虎8；五款量产车型：艾瑞泽gx、全新艾瑞泽5、瑞虎8、瑞虎7fly、瑞虎5x等；一款改装车型：瑞虎5x，以及三款新能源车型：瑞虎e、艾瑞泽5e、小蚂蚁eq1。

动力总成方面，我们也带来了三款最新技术产品，包括一台1.6tgdi直喷发动机、一台cvt25无级变速器以及一台dht混合动力变速器。此外，还有一款新能源增程系统。

牛车网：好的。我们知道，我们在2018年汽车首次销量有一次整体的下滑，这个寒冬在2019年还在继续，在今年的第一季度整体车市都有一种下滑的情况，那奇瑞的销量表现是怎样的？

黄招根：今年一季度，在国内市场整体下滑的情况下，奇瑞集团销量实现逆市增长，跑赢了大势，增长速度位居行业前列，国内市场销量完成了计划目标。

一季度，奇瑞集团累计销售汽车161929台，同比增长2.9%。其中，一季度国内市场销量120878辆（自主品牌板块），同比增长31.4%。

一季度，奇瑞艾瑞泽、瑞虎两大产品系列均表现良好，其中瑞虎系列累计销量45189辆，艾瑞泽系列累计销量34408辆。其中艾瑞泽5上市三周年累计销量突破40万辆。

牛车网：那您刚才有提到“全新一代瑞虎8”它搭载的是怎样的动力系统，又有哪些先进之处？

黄招根：最强动力——全新一代瑞虎8搭载的奇瑞1.6tgdi发动机，是中国品牌首款完全自主知识产权的1.6tgdi发动机，也是中国品牌首款满足国六排放法规的直喷汽油机，百公里加速仅需9秒的实际动力表现也达到了市场领先和超强的水准。

最美内饰——同级独有的三屏交互科技豪华驾享座舱，采用“宽体、环抱、悬浮”的设计理念。横向一体悬浮式仪表台，全新内饰采用黑棕典雅配色，配合“宽体”豪华座舱，加上同级独有李尔皮座椅，令内饰豪华感进一步升级，与科技感完美结合，带来比肩豪华车型的感官品质。同级独有的悬浮式中央控制区（仪表台） 电子换档，豪华时尚，轻松换档。

最智驾控——融入ai人工智能基因，新添了更多领先的智能科技配置。

智能层面：全新一代瑞虎8在原有三项智能核心技术（全网实时智云互联、增强型自然语音交互、手机远程车辆控制）基础上不断进化，多达25项领先智慧功能卖点，更融入ai人工智能基因，新增了“ai人脸识别技术”和“ai智云管家”2项黑科技功能；

智能驾驶：全新一代瑞虎8重点聚焦在智驾安全辅助系统上大幅升级，整体更为丰富，拥有多达14项超越同级竞品的功能。搭载adas领域的“全速acc自适应巡航系统”、“aeb自动紧急制动系统”、初步具备l2级核心自动驾驶技术。2019年年内，全新一代瑞虎8将增配l2级核心自动驾驶技术，并投入量产。

添加了很多豪华车才配备的智能配置，例如，同级独有的ricscs远程主动式座舱自洁系统， “感应式智能手环”、“ihc智能远近光控制系统”、“360°鸟瞰式全景超清倒车影像”、“手机无线充电”、“天窗雨量感应自动关闭“等多项智能驾驶辅助配置。这些配置能够让全新一代瑞虎8驾驶更轻松、行车更安全、停车更便捷。

外观更年轻——由前宝马知名汽车设计师凯文·莱斯(kevin rice)领衔的奇瑞国际化设计团队在设计使用了更潮流的点阵式镀铬新格栅，新增多腔反射式led自动大灯以及高能动态转向灯、触摸式无钥匙进入车身设计，双排气真尾喉和贯穿式led熏黑尾灯，细节设计的调整使全新一代瑞虎8整车除了更具科技感的同时，又融入了浓浓的运动基因。

牛车网：那您可以看到，我们现在的车企越来越多地会找一些明星成为我们车的一个代言人体验官，那全新一代瑞虎8，这一次找演员杨烁来担任代言人和体验官是怎么考虑的？是觉得他能给瑞虎能带来什么？

黄招根：目前奇瑞正在实施品牌年轻化转型，而全新瑞虎的目标消费群体主要是年轻人，所以在品牌传播方面，我们需要寻找一种和年轻人的沟通语言和方式，而请明星代言就是一种很好的方式，选对了代言人会起到一个事半功倍的传播效果和效率。

在明星选择方面，我们通过调研，觉得杨烁作为新一代实力派演员，身上具有一种正面阳光、积极向上的精神，通过自己的努力，一步步奋斗成长，从最初的默默无闻到《欢乐颂》中的一鸣惊人，再到《大江大河》中的广为人知，成为年轻人的榜样。而全新一代瑞虎8的目标消费群体也是一群通过自己不断奋斗，收获成长与成功的年轻人。所以他的粉丝群体与全新一代瑞虎8的目标市场定位非常吻合，选择杨烁作为全新一代瑞虎8的产品代言人，对于我们塑造积极向上的年轻化品牌形象，有着很好的帮助。

其次，无论是英俊潇洒的“小包总”，还是雷厉风行的“雷书记”，杨烁所塑造的坚毅果敢，内敛智慧、实力硬汉的荧幕形象，与全新一代瑞虎8的产品设计理念和技术特点非常契合，例如它的大气硬朗的产品设计，搭载的最强动力涡轮增压直喷发动机，先进的“雄狮智云”智能网联技术等，都代表着中国力量的实力担当。

所以，我们选择杨烁作为全新一代瑞虎8的产品代言人，就是希望他在年轻人心目中形成的良好人设和形象，与年轻人形成良好的沟通，从而为我们的品牌和产品带来更多的关注。

牛车网：没错。

黄招根：而且荧幕形象非常正面、阳光。

牛车网：对，硬汉。

黄招根：积极向上，硬汉，跟我们瑞虎8产品硬朗的产品形象是非常贴合的。

牛车网：好的，谢谢黄总。

黄招根：谢谢你。